En pocas palabras: Wines of Argentina organizó el WSET Educators Trip 2026, del 19 al 26 de septiembre, con 15 educadores certificados por WSET de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Brasil, Hong Kong y China, que recorrieron Mendoza y la Patagonia con apoyo de COVIAR y gobiernos provinciales.
Wines of Argentina organizó el WSET Educators Trip 2026, el primer viaje oficial del Wine & Spirit Education Trust a Sudamérica desde la pandemia. Entre el 19 y el 26 de septiembre, 15 educadores de seis países recorrieron Mendoza y la Patagonia para conocer de cerca el vino argentino más allá del Malbec.
El WSET (Wine & Spirit Education Trust) es la institución de educación en vinos y bebidas espirituosas con más alcance a nivel global, con sede en Londres y programas que certifican a sommeliers, importadores y formadores en decenas de países. Wines of Argentina es la entidad que promueve la marca país del vino argentino en los mercados internacionales, y fue quien organizó este viaje con el apoyo de COVIAR y de gobiernos provinciales.
En este artículo:
- En 30 segundos
- ¿Qué es el WSET y qué rol cumple en la industria del vino?
- ¿Quién organizó el viaje de educadores del WSET en Argentina y qué organizaciones participaron?
- ¿Cuándo se realizó el viaje y qué itinerario tuvo?
- ¿Quiénes fueron los educadores que participaron y de qué países?
- ¿Qué regiones y bodegas visitaron en Mendoza y la Patagonia?
- ¿Qué variedades se destacaron más allá del Malbec?
- ¿Por qué este viaje es relevante para la exportación de vino argentino?
- Ejemplo hipotético: cómo se traduce esto en la práctica
- Qué puede sacar una bodega chica de este tipo de misiones
- Errores comunes al interpretar este tipo de misiones
- Preguntas Frecuentes
- Conclusión
- Fuentes
En 30 segundos
- El WSET Educators Trip 2026 se hizo del 19 al 26 de septiembre, con apoyo de COVIAR y de gobiernos provinciales.
- Viajaron 15 educadores certificados por WSET de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Brasil, Hong Kong y China.
- Fue el primer viaje oficial del WSET a Sudamérica desde la pandemia, según confirmó Magdalena Pesce, presidenta de Wines of Argentina.
- La etapa patagónica, del 24 al 26 de septiembre, incluyó bodegas de Neuquén capital y San Patricio del Chañar, como Mabellini, Malma y Familia Schroeder.
- Los educadores probaron Torrontés, Cabernet Franc, Pinot Noir, espumosos y variedades criollas, además del Malbec.
¿Qué es el WSET y qué rol cumple en la industria del vino?
El WSET certifica a las personas que después forman a otras personas, no vende vino ni organiza misiones comerciales. Funciona como un sello de calidad educativa: si alguien tiene un título WSET, el mercado da por sentado que sabe de lo que habla.
Fundado en Londres, dicta programas de distintos niveles que van desde nociones básicas hasta certificaciones avanzadas para quienes después dan clases o asesoran a importadoras. Ese detalle importa acá: los 15 viajeros no eran turistas con buen paladar, eran gente que vuelve a su país y repite lo que vio, en una clase, en una cata para clientes o en la selección de una carta de vinos. Relacionado: nuestra guía completa de enoturismo en Argentina.
¿Quién organizó el viaje de educadores del WSET en Argentina y qué organizaciones participaron?
Wines of Argentina organizó el WSET Educators Trip 2026, con el apoyo de COVIAR y de gobiernos provinciales, según detalló el comunicado difundido por Mercado.
Magdalena Pesce, presidenta de Wines of Argentina, fue la cara visible del armado y remarcó el valor de la etapa patagónica. En Neuquén, el Centro PyME-Adeneu y el ministerio de Economía, Producción e Industria provincial pusieron la logística local. Sebastián Landerreche, referente del Programa Vitivinícola de esa entidad, lo resumió así: «Desde el gobierno de Neuquén, a través del ministerio de Economía, Producción e Industria y el Centro PyME-Adeneu acompañamos misiones al exterior de las bodegas neuquinas en ferias de Brasil, Francia y Alemania, y también apoyamos las misiones inversas para que vengan, conozcan y recorran bodegas de la región», según declaró a Agrovalle.
¿Cuándo se realizó el viaje y qué itinerario tuvo?
El WSET Educators Trip 2026 se hizo del 19 al 26 de septiembre, una semana repartida entre Mendoza y la Patagonia. Los primeros días fueron en Mendoza, con seminarios y ferias de productores; del 24 al 26 de septiembre el grupo bajó a Neuquén y Río Negro.
Ocho días de recorrido. Ese es el dato que explica por qué el viaje incluyó tanto cata técnica como visita de viñedo: no alcanza una tarde para mostrar la diversidad de terroir que tiene el país.
¿Quiénes fueron los educadores que participaron y de qué países?
Viajaron 15 especialistas certificados por WSET, con representantes de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Brasil, Hong Kong y China, según confirmó Agrovalle. Son personas que trabajan en importadoras, casas de venta de vino y centros de formación en sus países de origen.
¿Por qué importa que sean justamente esos seis mercados? Porque son los que definen qué entra en las cartas de vino de Nueva York, Londres, Hong Kong o San Pablo.
¿Qué regiones y bodegas visitaron en Mendoza y la Patagonia?
En Mendoza el recorrido incluyó seminarios y ferias de productores centrados en las principales regiones y variedades del país. En la Patagonia, la agenda fue más puntual: Neuquén capital y San Patricio del Chañar. Te puede servir nuestra cobertura de diferencias entre Wines of Argentina y Mendoza.
Las bodegas anfitrionas en Neuquén fueron Mabellini, en la capital provincial, y Malma y Familia Schroeder, en San Patricio del Chañar, según el relevamiento de Agrovalle. Ahí mismo se presentaron vinos de otras etiquetas neuquinas como Aicardi, Fin del Mundo y Primogénito. Lorena Nicolás Creide, socia fundadora de Mabellini Wines, planteó que era una oportunidad para mostrar en primera persona la realidad de la vitivinicultura patagónica en septiembre de 2026, y remarcó que lo más valioso fue que los educadores pudieran cruzar, en un mismo viaje, zonas, variedades, estilos y escalas de producción bien distintas.
¿Qué variedades se destacaron más allá del Malbec?
Torrontés, Cabernet Franc, Pinot Noir, blancos, espumosos y variedades criollas fueron las etiquetas que los educadores probaron además del Malbec, según el comunicado de Wines of Argentina difundido por Latitud2000. La lista no es casual: son justo las categorías que el trade internacional viene pidiendo hace rato, porque el mercado del Malbec de entrada ya está bastante maduro.
Ojo: esto no significa que el Malbec pierda protagonismo. Significa que Argentina intenta ensanchar el catálogo que el mundo asocia con el país, algo parecido a lo que hizo Nueva Zelanda cuando dejó de ser «solo Sauvignon Blanc» (entre comillas porque esa etiqueta también le costó años sacarse de encima).
¿Por qué este viaje es relevante para la exportación de vino argentino?
Porque un educador certificado por WSET es, en la práctica, un multiplicador: lo que aprende en una semana de viaje lo repite durante años en cursos, catas y recomendaciones a importadores. Eso no se traduce en ventas al día siguiente, pero sí cambia qué botella termina en la carta de un restaurante en Londres o en la góndola de una tienda en Hong Kong.
El viaje no viene con una cifra de exportación atada. Ninguna de las fuentes menciona un número de contratos firmados ni de pedidos. Lo que sí deja es una base de gente formada que, en teoría, elige con más criterio técnico y menos prejuicio sobre el vino argentino que no es Malbec de Mendoza. Habrá que ver, en los próximos informes de exportación, si esas seis variedades (Torrontés, Cabernet Franc, Pinot Noir, blancos, espumosos y criollas) ganan algo de lugar en los mercados que representaron los 15 educadores.
Ejemplo hipotético: cómo se traduce esto en la práctica
Nota: lo que sigue es un ejemplo hipotético, construido para ilustrar un mecanismo, no un hecho relatado por ninguna de las fuentes de esta nota. Pensemos en una educadora WSET de Hong Kong que participó del viaje y que, seis meses después, agrega un módulo sobre Patagonia argentina a un curso de nivel intermedio que da en una escuela de vinos local. Ese módulo lo toman veinte alumnos, algunos de los cuales trabajan en importadoras o en restaurantes de la ciudad. Ninguno de esos veinte firma un contrato de exportación al día siguiente de la clase, pero un par empieza a preguntar por Pinot Noir patagónico cuando les toca armar una carta nueva. Así funciona, en teoría, el mecanismo indirecto por el cual este tipo de misiones puede impactar en el mediano plazo, sin que haya una cifra de ventas que lo demuestre en el corto plazo.
Qué puede sacar una bodega chica de este tipo de misiones
Para una bodega que no participó de este viaje pero evalúa si vale la pena sumarse a una convocatoria similar en el futuro (vía Wines of Argentina, COVIAR o el gobierno provincial), hay algunas preguntas que ayudan a decidir si conviene destinar tiempo y vino a este tipo de instancias:
- ¿El programa incluye visita directa a la bodega o solo participación en un seminario centralizado? En este viaje, Mabellini, Malma y Familia Schroeder recibieron a los educadores en sus propias instalaciones, una exposición distinta a la de las bodegas que solo mandaron botellas a presentar en la feria de productores.
- ¿Quiénes son los educadores invitados y en qué mercados enseñan? No es lo mismo un educador que certifica sommeliers en Londres que uno que forma personal de venta para una cadena regional: el radio de influencia potencial cambia según el perfil.
- ¿Hay algún mecanismo de seguimiento posterior? Ninguna de las fuentes consultadas menciona que Wines of Argentina haga un control de qué pasó con los educadores una vez que volvieron a sus países. Preguntarlo antes de sumarse ayuda a calibrar expectativas sobre el retorno real de este tipo de misiones.
Errores comunes al interpretar este tipo de misiones
- Confundir una misión de educadores con una gira de prensa. El WSET certifica formadores, no periodistas: el impacto no se ve en una nota publicada esta semana, sino en lo que esos educadores enseñen en sus academias durante los próximos años.
- Esperar un salto inmediato en las exportaciones. Ninguna de las fuentes de esta nota menciona cifras de ventas ni contratos cerrados. Es trabajo de posicionamiento de mediano plazo, no una ronda de negocios.
- Pensar que todo el viaje fue en Mendoza. Tres de los ocho días fueron en la Patagonia, con epicentro en Neuquén y Río Negro, algo que suele quedar afuera de los resúmenes rápidos.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el WSET Educators Trip 2026?
Es el viaje organizado por Wines of Argentina para que 15 educadores certificados por el Wine & Spirit Education Trust conocieran de primera mano las regiones vitivinícolas argentinas. Se hizo del 19 al 26 de septiembre de 2026 e incluyó Mendoza, Neuquén y Río Negro. Cubrimos ese tema en detalle en guía sobre las cepas argentinas más destacadas.
¿Cuántos educadores participaron y de qué países?
Participaron 15 educadores de seis mercados: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Brasil, Hong Kong y China. Todos están certificados por WSET y trabajan en formación, importación o venta de vinos en sus países.
¿Por qué se dice que fue el primer viaje oficial del WSET a Sudamérica?
Porque Magdalena Pesce, presidenta de Wines of Argentina, confirmó que no había un viaje oficial de este tipo desde antes de la pandemia. Es la primera misión educativa formal que el WSET organiza en la región en ese período.
¿Qué bodegas de Neuquén fueron sede del viaje?
Las bodegas anfitrionas fueron Mabellini en Neuquén capital, y Malma y Familia Schroeder en San Patricio del Chañar. También se presentaron vinos de Aicardi, Fin del Mundo y Primogénito.
¿Qué variedades probaron los educadores además del Malbec?
Probaron Torrontés, Cabernet Franc, Pinot Noir, vinos blancos, espumosos y variedades criollas. El objetivo fue mostrar que el vino argentino tiene un catálogo más amplio que el Malbec de entrada.
Conclusión
Lo que cambió con este viaje es más simbólico que comercial, por ahora. Wines of Argentina consiguió algo que no se improvisa: quince formadores de seis mercados clave recorrieron bodegas reales, probaron vinos que no son Malbec y se llevaron ese material para usar en sus propias clases. Si eso se traduce en más Torrontés o Pinot Noir patagónico en las cartas de Londres o Hong Kong, es algo que se va a poder medir recién en los próximos informes de exportación, no antes. Para una bodega que piensa en sumarse a la próxima convocatoria, la pregunta no es si el viaje «funcionó», sino qué tipo de exposición concreta (visita directa, perfil del educador, seguimiento posterior) le conviene buscar antes de invertir tiempo y vino en una misión similar. Por ahora, lo concreto es la fecha, los nombres de las bodegas y los seis países representados.
